【艺术】文化艺术卫浴品牌悄然兴起

    文化艺术卫浴品牌悄然兴起

“文化艺术卫浴是未来市场发展的主流趋势。”久福卫浴董事长刘东坡这样认为，他对开发文化艺术卫浴有着独到的见解。

卫浴行业的竞争在日渐白热化，国外品牌加速扩张、外销企业转内销、台资企业大力整合资源进军内地，行业内风起云涌、硝烟弥漫，越来越多的卫浴企业在呼喊难以生存。所以行业里面不少人士提出走差异化、个性化的路线。由于人们精神消费需求的提高，卫浴产品正在由功能性向装饰性、文化艺术性发展，“卫浴文化”正在悄然兴起，这类新兴产品的市场空间到底有多大？哪些企业将从这类市场中获取良机？本文将为你一一揭示。

中国文化元素更受欢迎

文化艺术卫浴争抢消费者眼球

日益同质化的卫浴产品已成为危机，不同的两款产品去掉logo摆在一起，往往无法分出彼此，而近年个性化产品逐渐抢占消费者的眼球，如潮州牧野陶瓷的“中国红”系列产品一经面世，便得到行业的认可。在个性化领域做得比较出色的有以女性为设计切入点的三英洁具。而东姿卫浴更是推出一种“竹文化”品牌概念。而后起之秀有主打手绘艺术的彩诺卫浴等品牌。这些艺术化卫浴品牌在卫浴行业已经能够与传统卫浴品牌媲美。这些具有艺术特质的差异化产品将成为市场新贵，当然新贵产品是否能够等到广泛追捧还要市场说了算，不过有差异化的思维已经决定了这些企业的不同发展路径。

汕头市久福纳米瓷业有限公司董事长刘东坡对记者说到，今年上海国际厨卫展时，久福推出19套新产品，定位有中式的、欧式的，也有时尚的、奢华的，展会推出来的就是一个世界的概念，更多的是中西方文化的结合。如久福卫浴在上海展上推出的欧陆经典系列，将久经历史考验沉淀下来的欧洲文化融入到产品设计中，将凡·高、达·芬奇、米开朗基罗等欧洲艺术大师们的名作融入到产品中。

另外久福卫浴推出的中国风系列，将中国传统文化精髓运用到卫浴设计当中，每个系列之下又分很多个品种，满足追寻中国古典文化底蕴的消费者的需求。比起西方文化的设计应用，“中国文化”运用到产品设计上更受企业的青睐，行业人士表示，特别是外国消费者，他们对中国文化设计风格的产品非常喜欢。

聘请设计大师、应用彩绘技术

独特个性化锁定目标消费群

世界人口这么多，每个家庭对卫浴文化的喜好也不同。久福卫浴董事长刘东坡认为必须圈定好自身品牌卫浴的消费群体，为谁生产，这必须很明确，所以久福卫浴的产品定位明确，层面多，不单单只是国人接受的文化艺术卫浴，更要做到国际文化艺术卫浴，这样的卫浴品牌才有价值。

据了解，为设计出一流的个性化产品，久福聘请中国美术家协会，清华大学工艺美术学院陶瓷设计系主任陈进海教授作为公司设计总监，把传统陶瓷艺术与现代设计理念融入卫生洁具之中，设计的产品独具匠心，在市场上受到众多消费者的青睐。除了外观造型别具一格外，久福还在部分产品中通过高温烧制的技术加入彩绘，选取的都是世界绘画大师的名作，如梵高的“向日葵”、“夜晚的咖啡屋”、“鸢尾花”等作品，给人一种扑面而来的艺术气息。而中国风系列也选取中国国画大师的经典名作，表现中国独有而经典的物象风貌，如众所周知的名作“青花瓷”等，让人过目不忘，满足了人们在精神、文化消费方面的追求。由于比较贴近消费者的消费心理，让消费者感受到这些产品就是为他们专门制造的。另外，有适合老年人的中国风青花瓷，有适合年轻人品位的国际名画，有小孩子喜欢的动物图案……大师的手绘名画更是增加了文化艺术卫浴产品的价值。据刘东坡介绍，形象的品牌文化表现，正是久福卫浴在个性化卫浴市场独占鳌头的支撑点。

技术同样是艺术产品的核心

与清华大学合作提升技术实力

个性化产品如果仅仅是停留在外观的设计上，只会“徒有其表”，无法引爆潮流，要想成为主流产品，必须要有一流的功能和高度的技术含量做支撑。所以要在个性化产品领域突围，久福卫浴除了外观给人强烈的视觉震撼外，其产品功能在行业内同样让人钦佩。如吸水率，我国陶瓷行业吸水率标准是3%，世界标准是0.5%，而久福却低达0.1%以下。

一流的功能源自一流的技术，久福卫浴清楚认识到在竞争激烈的市场环境下，技术是产品的核心竞争力。据了解，为提高产品的技术含量，确保产品的质量，久福卫浴在创建之初便与清华大学共同组建“清华工业开发研究院久福精细玻瓷设计研发中心”，聘请清华大学梁开明教授为技术总监，用高科技的环境材料制造内部不受污染、细菌难以存留的卫生洁具。梁开明教授为清华大学环境材料研究室首席专家，曾获法国里昂国立应用科学学院陶瓷专业博士学位。一般陶瓷制品用普通陶瓷釉面材料配方，烧制温度不高，而久福陶瓷在梁开明教授指导下，采用高科技纯瓷釉面材料配方，经1300℃高温烧制，不但靠高科技把吸水率降到了0.1%，而且所烧成的产品光洁度和亮度也非常好，颜色纯正，不会挂脏积垢，容易清洁，长期使用仍光亮如新。

久福卫浴凭借精湛的技术和制造工艺，研发的产品先后通过iso9001和iso9002体系认证，达到国际质量标准，是首批荣获中国建材协会颁发的绿色证书和同行业十大品牌的企业，产品出口到美国、意大利、韩国等多个国家，皆获肯定。

渠道运作成推广关键

走文化艺术品牌仍需好的策略

3月12日久福卫浴南通店开业，3月15日久福卫浴安徽徐州店开业，3月15日久福卫浴安徽界首店开业……久福卫浴自2008年回归国内市场以来，凭借其卓越的产品功能、独特的外观设计和良好的整体配套性，迅速扩展到国内大大小小100多个城市，所到之处，落地开花。

久福卫浴董事长刘东坡拥有多年的卫浴营销经验，他提倡了“大城市多开店，小城市开大店”的战略，刘东坡认为这样才能够贴近消费者。据了解，久福卫浴刚开始也是选择了南北两个市场作为试验点，选择了陕西神木，这是个县级市，但在全国经济消费水平来看该地消费还是比较高的。另外选择了经济落后的江西高安市，这两个试验地都取得了成功。

渠道建设上刘东坡也有自身独到见解，他认为要根据当地市场消费情况来定位，只要适合当地的营销模式就可以，实行一地一政策。据了解，目前久福卫浴在上海已经有3家专卖店、沈阳3家、长沙2家，渠道已下沉到重点城市的终端市场。

刘东坡在接受记者采访时说到，上海卫浴展参展效果很不错，让他感受最深的是文化艺术的元素已经渗透到卫浴行业中，这俨然已经成为趋势，无论是消费者还是代理商对文化艺术这种精神层面的追求已经愈发强烈，文化艺术卫浴有着巨大的潜在市场。今年预计久福的市场覆盖率会更高，覆盖面更广，销量也会比2008年同期翻几番。

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